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市場セグメントとは何ですか?

市場セグメントは、マーケティング目的のためにひとまとめに1つの以上の共通の特性を共有する人々のグループです。各市場セグメントは一意であり、マーケティング担当者は、自社の製品やサービスのターゲット市場を作成するために、さまざまな基準を使用します。マーケティングの専門家は、完全にターゲット消費者のニーズ、ライフスタイル、人口統計や個性を理解した上で、それぞれ異なるセグメントに近づきます。

1時07分 どのように市場セグメントが機能

理解市場区分

市場セグメントは、そうでない場合は、均質な市場での同様の好き嫌いを持っている顧客のセグメント化されたカテゴリです。これらの顧客は個人、家族、企業、団体または複数の種類のブレンドであることができます。市場セグメントは、マーケティング戦略、計画やプロモーションにやや予想通りに応答することが知られています。ターゲット市場を決定する際にマーケティング担当者は、セグメンテーションを使用する理由です。

市場セグメントの最も基本的な基準を満たすために、三つの特徴が存在しなければなりません。まず、セグメントの共通ニーズの中で均質性がなければなりません。第二に、他のグループからのセグメントはユニークな違いがあることが必要です。そして第三に、一般的反応、またはマーケティングと同様と幾分予測可能な応答の存在は、必要とされます。例えば、市場セグメントの共通の特徴は、市場セグメンテーションの一般的な例としては、地理的な人口統計学的、心理学的、行動などが興味、ライフスタイル、年齢、性別、などが含まれます。

市場セグメントと市場細分化の例としては、

これらのグループへの市場セグメントとどのように会社の市場の良い例は、銀行業界です。すべての商業銀行は、関係づけ生活状況や金銭的な目標を持っている人の多くの人々、幅広いサービスを提供します。例えば、銀行はベビーブーマーに市場投入したい場合、それは研究を行い、退職後の計画は彼らの金融ニーズの最も重要な側面であることを発見します。銀行は、したがって、この消費者セグメントへの課税繰延勘定を販売しています。

同じ銀行が効果的に新世紀世代、ロートのIRASと401(k)は、市場の製品とサービスは、sが最良の選択肢ではないかもしれないしたい場合には、さらに一歩それを取ります。代わりに、銀行は、綿密な市場調査を行い、新世紀世代の大半は家族を持っていることを計画しているを発見します。銀行は、データが、この消費者のセグメントに大学に優しい貯蓄と投資口座を販売することを使用しています。

逆に、時々、同社はすでに製品を持っているが、まだそのターゲット消費者セグメントを知りません。このシナリオでは、それはその市場を定義し、そのターゲットグループへの提供に応えるために、ビジネスまでです。レストランは良い例です。レストランは大学の近くに位置している場合、それはむしろ、付加価値の高いビジネス客を誘致しようとするよりも、幸せな時間を楽しむために大学生を誘惑するような方法でその食品を販売することができます。