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グリーンウォッシングは何ですか?

グリーンウォッシングは、会社またはその製品をより環境に配慮し、彼らが実際よりもあるという誤った印象を伝達されます。

グリーンウォッシングは悪い行動をごまかすために誤解を招くような情報を使用することを意味する用語「whitewashing、」遊びです。

真のグリーン製品は、通常、事実と詳細を彼らの主張をバックアップする。###どのようにグリーンウォッシング作品

またとして知られている「緑の光沢、」グリーンウォッシングはそれは、彼らがより多くの、自然な健康的、化学物質の自由、リサイクル可能、または天然資源の浪費を少なくしているかどうかを意味し、環境に配慮した製品の需要拡大に投資しようとする試みです。

ホテル業界は、グリーンウォッシングの最も露骨な例の一つを考案する際用語は、1960年代に始まりました。彼らは環境を救うために自分のタオルを再利用するゲストを求めてホテルの部屋での通知を置きます。ホテルは低く、洗濯費の恩恵を享受しました。

さらに最近では、このような従来のエネルギー企業として世界最大の炭素放出、のいくつかは、環境のチャンピオンとして自分自身をリブランドすることを試みてきました。製品は、それらが競合ブランドよりも、より自然でより健康に、または化学物質のより自由であるという考えを伝える名前の変更、リブランディング、または再包装によりgreenwashedされています。

企業がプレスリリースやそのクリーンエネルギーや汚染削減の取り組みについてのコマーシャルを通じてgreenwashedすることができます。同社は、緑の取り組みに意味のある取り組みを行うことであってもなくてもよいです。

グリーンウォッシングの##例

米連邦取引委員会(FTC)が、虚偽の緑のマーケティングの請求のための自主ガイドラインの詳細を同社のウェブサイト、上のグリーンウォッシングのいくつかのイラストを提供しています。

新しいシャワーカーテンを含むプラスチックパッケージは、「リサイクル」というラベルが付いているパッケージまたはシャワーカーテンがリサイクル可能であるかどうかは明らかではありません。微量成分以外のパッケージまたはその内容の任意の部分が、recycled.Anエリアラグは「以前よりも50%以上のリサイクル含量」標識されることができない場合、製造業者は2からリサイクル含量を増加いずれの場合においても、ラベルが虚偽であります3%%。技術的には真が、メッセージは敷物が「リサイクル可能。」ゴミ袋は通常、埋立地や焼却炉で他のゴミと分離されていないラベル付けされたリサイクルfiber.Aのゴミ袋を大量に含まれているという誤った印象を伝えるので、彼らは非常に低いですあらゆる目的のために再び使用されます。それは意味のある利益が存在しない環境利益をアサートするための主張は虚偽です。

特別な考慮事項

本当に緑のある製品は、もちろん、あります。彼らは通常、競合他社のバージョンから、その内容の本当の違いを綴るパッケージに来ます。

真のグリーン製品のマーケティング担当者は、自社製品の有益な属性に関する具体的にはあまりにも満足しています。 Allbirdsのためのウェブサイトは、例えば、そのスニーカーはリサイクルペットボトルとトウゴマ油が含まれているインソールから作られたレースで、メリノウールから作られていることを説明しています。彼らはで配信しているとしても箱はリサイクルダンボールから作られています。

FCCのガイドラインはgreenwashedから本物の緑を区別することを求める消費者に役立ちます。

包装や広告は、それがpackage.A製品の製品、包装、または製品またはの一部だけを指しているかどうかを指定する必要があります平易な言葉とclaim.An環境マーケティングの主張に近接して読める形での製品の緑の主張を説明する必要がありますマーケティングの主張は、製品の競争に比べて利益を主張し、直接または暗示により、環境属性またはbenefit.Ifを誇張してはならない、主張は立証されなければなりません。

重要ポイント

グリーンウォッシングは、環境sound.Greenwashingある製品に対する需要の高まりは、当社または当社の製品は、環境にsound.Trulyグリーン製品であり、事実と詳細を彼らの主張をバックアップするという誤った印象を伝えることができますを活用しようとする試みです。